Футболки Keep calm

Разноцветные футболки с британской короной и строгой графикой напоминают агитационный плакат. Впрочем, именно этому виду полиграфической продукции слоган «Keep calm and Carry On» обязан своим происхождением. Надпись была придумана в 1939 году, но невероятную популярность обрела на стыке XX и XXI века.

Конечно, современные футболки keep calm слишком далеко ушли от тех агиток, которые создавали в Великобритании в начале Второй Мировой. Лозунг «сохраняйте спокойствие» в те времена относился исключительно к ожидаемым бомбежкам, а сегодня им предваряют огромное количество пожеланий – от призыва к борьбе с зомби или вампирами до тонкого намека на некие сексуальные радости.

Викторианская сдержанность с поправкой на современный юмор

Футболка, которая на полном серьезе советует представителям сильного пола «сохранять спокойствие и отращивать усы» – далеко не самое захватывающее предложение. Кому-то из потенциальных клиентов нашего интернет-магазина подойдет одежда, которая рекомендует выгулять собаку, поцеловать девушку, стать похожим на супермена или полюбить кошек.

Для себя можно купить прикид с надписью героической, а вот выбирая подарок для своего приятеля, вполне допустимо немного пошалить. Например, посоветовать ему бегать кругами, позвонить доктору или отправиться в Хогвард. Главное при этом, как говаривал старина Карлсон, «спокойствие, только спокойствие»! Именно в этой заглавной фразе – keep calm – главная фишка забавных футболок, в которых сегодня с удовольствием щеголяет половина Европы.

А ведь начиналось все более чем серьезно! 75 лет назад ожидании военных потрясений английские «пиарщики», работающие на правительство, решили разработать макет трех плакатов, которые должны были остановить панику в случае вторжения на острова немецких захватчиков. Как известно, дело до этого не дошло, но подготовка была проведена широкомасштабная.

В частности, был создан макет трех плакатов. Их даже отпечатали в типографии – правда, ограниченным тиражом. Видимо, не желали особо тратиться, пока не доказано опытным путем влияние пропагандистского слогана на сознание масс. Англичане даже под угрозой войны на уничтожение оставались джентльменами – плакаты, которые должны были украсить улицы британских городов в случае полного краха, были написаны в стиле дружеского совета за чашечкой чая. Этакий «файв-о-клок» с легким намеком на непредвиденные трудности.

Если первая часть слогана («сохраняйте спокойствие») еще объяснима с позиции логики, то вторая, призывающая «продолжать в том же духе» вызвала недоумение семь с половиной десятилетий назад и бурное веселье в конце прошлого века. Именно в ту пору на книжных развалах дотошными журналистами были обнаружены «раритетные» плакаты, так и не увидевшие свет в годы войны.

Но были и другие агитки. Планировалось, что они будут сменять друг друга по мере погружения страны в то самое состояние, которого так старался избежать господин Черчилль. Первый советовал защищать свободу, которая (с чего бы это?) оказалась под угрозой, а второй оповещал англичан, что их отвага, решимость и бодрость – верный путь к победе. Увы, второй и третий вариант и в наши дни не вызвали ажиотажа, чего не скажешь про плакат Keep calm and Carry On, который стал просто общемировым хитом.

Отличный совет – продолжать в том же духе!

Пародисты обсмеивали многострадальный слоган самыми невероятными способами. Британская корона сменялась игровым джойстиком, медицинским крестом или интеллигентскими очками. Коснулись вариации абсолютно каждой буковки творения английских военных пропагандистов.

Конечно, сегодня футболки keep calm не несут патриотической смысловой нагрузки, но прекрасно выполняют свою главную задачу – помогают защитить хозяина от скуки и плохого настроения. В нашем интернет-магазине представлен воистину шикарный выбор – найдите свой вариант и просто подарите себе улыбку.